消费价值背后的逻辑，在今年七夕有了格外鲜明的体现——这一届七夕注定和以往不同，消费降级与“舔狗经济”的崩盘在此刻交汇。过去，资本常灌输这样的“鸡汤”：“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”“爱你的男人，一定会拼命为你花钱”。于是，不少男性掏空钱包，女性则坦然享受，这样的模式似乎成了理所当然。

五年前某购物平台的数据显示，七夕前为女友购置礼物的人数，是为男友买礼物人数的三倍；“女友礼物”相关关键词的搜索量，更是“男友礼物”的七倍。送男友的礼物翻来覆去是打火机、剃须刀、内裤，而送女友的，却是项链、手链、口红等价值更高的品类。

但这两年，出现了让所有人意外的转变：男性仿佛“开悟”了，不再甘心当“舔狗”，拒绝盲目为女性消费，也不愿再做“只付出、无回报”的一方。曾经，不管什么节日都能被过成“情人节”，男性不停为女性买买买；如今却截然相反，大量男生开始拒绝为异性高消费，转而把精力和金钱用在提升自己的生活品质上。

网上还流传着这样一句话：“把当舔狗的钱花给妈妈，能让她开心好久”，这句话引发了无数男性的共鸣与点赞。有人说这是社会发展的必然，也有人认为是男女关系的扭转，但背后的真相，或许比想象中更复杂。

这种观念的转变，从来不是单一性别层面的问题。过去，“节日必须给女生送礼”似乎成了共识：2月的情人节要过，3月的女神节要过——原本只给女性长辈过的节日，不知何时换了名字，成了情侣间的“必过项目”；甚至3月、4月还多了白色情人节、黑色情人节。

接下来，五一劳动节要表示，520要送礼物，六一儿童节也得凑热度，618要帮清空购物车，七夕更是躲不开；好不容易挨到八九月份能喘口气，十月的国庆、双十一又接踵而至，双十一没抢到的，还有双十二给男生“弥补”的机会；平安夜、圣诞节要过，年末的跨年、元旦不能少，春节这个重要节日更要“有所表示”；最关键的是，每年农历、阳历两个生日，至少得选一个过。这么算下来，发红包、送礼物几乎成了每个月的固定开销。

有人觉得这不算什么，甚至有女性认为“连过节送礼都做不到的男生，不配谈恋爱”。可偏偏有些女性，自己拿着三千元的月薪，却嫌弃男生送的礼物“不值钱”，抱怨对方“给不了自己想要的生活”。

就像前段时间，各大社交平台突然火了一类文案：“你现在这么舒服，全靠你妈当年不是恋爱脑”。配套的视频画面里，全是养尊处优的“小公主”“小少爷”：要么在自家独栋别墅的泳池里嬉戏，要么在大平层的落地窗前玩耍，要么舒舒服服坐在迈巴赫、劳斯莱斯等豪车上。

镜头里，不是一眼就能看出价值的奢侈品服装、包包，就是不经意露出的闪亮戒指、项链；画面一转，要么是“大款爸爸”开车的身影，要么是妈妈肤白貌美的大长腿，主打一个“视觉冲击感”。评论区里，满是吹捧和羡慕的声音。

有人留言：“婚姻的本质，就是给孩子找个有实力的爹”；有人说：“想走歪路，才发现歪路上已经挤满了人”；还有人直言：“以前觉得‘傍大款’不对，现在满脑子想的是‘怎么傍上大款’”“我不仅拜金，还想不劳而获，谁给我花钱我就爱谁，总能找到明知我圈钱还愿意给的男人”。

也有不少男性在评论区晒出豪车、豪宅、存款，公开喊话“来个美女”；下面要么是女生晒自拍求“包养”，要么是排队“接好运”——这种直白的诉求，仿佛一夜之间摆上了台面。以前叫“傍大款”，现在成了“人间清醒”；以前说“情比金坚”，现在成了“恋爱脑”。

不少女性被这类视频洗脑，觉得“逢年过节不给女友转账送礼就是直男”“不会哄女生开心就是直男癌”“工资低、没房子就是屌丝”“身高低于一米七就是三等残疾”。在她们眼里，只有坐在豪宅里喝红酒才叫浪漫，只有高端精致的礼盒才叫“用心”；而那些体贴的照顾、心意大于价值的礼物，一旦折算成金钱，就变得“一文不值”。

这种高强度的“捧杀”，让很多女性逐渐迷失：觉得身边的男性都配不上自己，还会鼓吹“男性给女性花钱天经地义”，以此心安理得地享受对方的供养。

而在资本的疯狂营销下，这些年不少男生成了“默默付出的供养者”，一边忍受女生不断提高的择偶门槛，一边拼命赚钱——可到最后才发现，就算拼尽全力，也满足不了两个人的开销，日子越过越累。

社会对男性的要求也越来越高：年轻人要买房、买车、有存款，拼出一番事业，还得有绅士风度，细心呵护伴侣、主动花钱；中年人要保障全家的生活质量，背负所有人的期望，工资主动上交，要懂浪漫，还得任劳任怨“被生活毒打”。但所有不合理的模式，终会迎来反噬。

这一桩桩、一件件，终于让男生彻底清醒。如今，越来越多的男生不想再被“为爱买单”四个字绑架，他们开始呼吁摆脱男女交往中的不平等，拒绝做“只付出、无回报”的一方；越来越多的男性不再为异性花钱，转而学着“取悦自己”。

在这样的观念下，化妆品、鲜花、钻戒的“消费神话”难以为继，结婚生子也不再是年轻人的“必选项”。整个社会都能感受到，男性“去责任化”带来的连锁反应。越来越多的男生意识到：讨好别人不如善待自己、善待父母；他们不愿再被不合理的要求束缚，拒绝做“舔狗”，不接受单向付出的情感模式，更在积极倡导男女平等，呼吁双向奔赴。

说到底，这不才是健康、正确的恋爱价值观吗？