2025年第三季度，全球电视市场迎来历史性转折。TrendForce最新数据显示，全球电视出货量仅为4975万台，同比下滑4.9%，首次跌破5000万台大关，创下历年同期新低。在消费者换机周期延长、补贴政策退坡、国际需求前置的三重压力下，行业整体步入深度调整期。

海信：15.4%的逆袭，是主动进攻的胜利

在全球市场集体下滑的背景下，海信的表现堪称惊艳。15.4%的市占率不仅创下历史新高，更推动其出货量逆势增长9.7%，强势夺回全球第二宝座。这不是运气，而是一场精心布局的战略反攻。

面对存量竞争，海信果断从“保守防御”转向“主动进攻”。

在产品端，聚焦85英寸以上超大屏市场，加速RGB Mini LED技术落地，凭借精准控光与极致画质，打造行业画质新标杆；在市场策略上，于欧美、亚太、拉美等关键区域推行灵活定价机制，打破“高价低销”的固有困局，显著提升终端竞争力。

同时，依托自研信芯H7 AI芯片与RGB局部调光技术，全面强化高端形象，在全球市场树立起“品质保障力”的硬核标签。这一系列组合拳，不仅拉升了出货量，更实现了品牌价值的同步跃升。

更关键的是，海信的全球化布局全面提速。欧洲渠道渗透加深，日本、东南亚销量显著增长，品牌认知度快速提升。当其他品牌还在依赖单一市场时，海信已用“技术+渠道+品牌”三位一体的打法，构建起真正的全球竞争力。

这场“逆风翻盘”，不仅巩固了其全球第二的地位，更预示着与对手的“亚军之争”将进入白热化阶段。谁能在高端与海外双线突破，谁就将真正掌握话语权。

小米：5.1%的背后，是高端转型的坚定步伐

小米以5.1%的市场份额位列全球第五，虽与第一梯队存在差距，但其战略方向清晰而坚定——从追求出货规模转向深耕高端市场，推动品牌价值跃迁。

近年来，小米电视主动放弃“唯销量论”，聚焦技术突破与用户体验升级。通过全面普及Mini LED技术、搭载大师级画质引擎、引入广视角低反屏等创新配置，产品竞争力显著提升。

尤其在HyperOS生态加持下，“人车家全场景”联动能力持续强化，手机、音箱、汽车与电视无缝协同，为用户带来真正的一体化智能体验。

尽管海外市场仍处于布局阶段，但在西欧、中东非等区域已初见增长势头。小米正以国内高端化成果为支点，逐步构建全球化品牌认知。未来，随着产能优化与渠道拓展加速，小米电视有望在高端赛道实现更大突破。这不仅是一次产品升级，更是一场面向未来的品牌重塑。

第二梯队：格局胶着，强者恒强

三星以17.2%稳居第一，LGE以11.7%守稳第四，TOP5合计市占率达64.3%，行业集中度持续提升。在全球市场整体萎缩的背景下，只有掌握核心技术与全球渠道的巨头，才能穿越周期。

侃哥叨叨

4975万台，是警钟，也是转折点。当市场不再靠政策刺激和低价冲量，真正的强者才显现。海信用15.4%的份额证明：主动进攻者，终将收获回报；小米的5.1%则提醒我们：转型不仅是产品升级，更是全球化的突围。未来的电视战争，属于那些敢于走出舒适区、用技术和品牌赢得世界的玩家。而此刻，海信，正站在风口之上。