春节长假期间，手机圈最大的热点应该就是“媒体机特调”的风波。

之所以该事件能引发如此剧烈的震荡，是因为它捅破了一层行业内心照不宣、但从未被如此大规模证实过的窗户纸：你们看到的很多评测机的测试数据和最终买到手的零售机数据，在性能调度、温控、帧率等表现上存在显著的差异。

但在这次的事件中，有一个品牌自始至终都做到了“出淤泥而不染”。根据极客湾的测试数据，iPhone几乎是唯一媒体机和零售机表现都相对一致的品牌，甚至部分零售机型还因为系统持续的优化更新，比媒体机表现更好。

芯片存在的天然体质差异

今天我们就来客观分析一下：为什么iPhone不需要“媒体特调”？

一个被很多人忽视的现实情况就是：即便是采用同样的处理器，也存在硬件上的优劣差异。这是由于半导体工艺天然的体质差异所决定——同一批次生产的处理器，受制造工艺波动影响，能效表现可能相差10%以上。

面对这种芯片本身的体质差异，安卓手机厂商们“媒体特调”操作手法通常分为两层：第一层叫“芯片特挑”，从供应链采购的芯片中筛选出体质最好、功耗最低的那一批，专门用于组装媒体送测机；第二层叫“性能特调”，在系统中设置识别机制，一旦检测到跑分软件或热门游戏运行，立即切换至鸡血调度策略，帧率拉满、功耗压制，而日常使用或普通应用则维持保守策略。

某种意义上，这种做法也是安卓手机厂商的一种无奈选择。一方面，出于相互之间的竞争，厂商们都希望首批媒体内容中自己的机器能够在性能表现上遥遥领先。但联发科和高通作为第三方的芯片供应商，需要将芯片卖给不同的手机品牌。这种追求芯片多品牌、多机型适配的模式，进一步放大了芯片的体质差异。

但在苹果这里，这样的问题并不存在。首先iPhone采用的A系列芯片，从设计阶段就只为iOS和苹果硬件深度耦合，无需兼容任何第三方操作系统或硬件标准。同时iPhone的起售价格长期维持在6000元以上的高端区间，极高的单品利润率和巨大的出货量，使得苹果能够以远超竞争对手的成本预算来保障供应链质量。

这意味着，作为台积电最新工艺节点的首发客户和最大买家，苹果有能力也有预算去锁定晶圆制造环节中品质最稳定、体质最均匀的那部分产能。同时iPhone充足的BOM成本预算提供了更宽容的工程冗余，留出了足够的成本空间去做软硬件层面的深度定制和优化。即使A系列芯片在“普通体质”下运行，也能凭借完善的软硬件手段维持稳定输出。当一个品牌不需要从一批“抽奖”得来的芯片中挑选“特优生”时，“媒体特调”的第一层动机——硬件筛选——自然就不复存在了。

这种深度整合带来的直接结果是，iPhone的芯片、系统、硬件的调试在出厂前已经完成闭环。媒体机和零售机使用的都是同一套经过严格验证的公版方案，不存在一个“专门用于评测”的硬件分支。

安卓首销期战绩很重要

造成安卓手机“媒体特调”惯例还有一层原因：安卓旗舰们的首销期战绩至关重要。对于安卓厂商而言，新品开售后第一周至第一个月的时间段是新品生命周期中最重要的营销节点。根据行业惯例，一款旗舰手机在首销期的销量往往能占到全生命周期销量的30%至50%甚至更高。

而对于线下市场来说，在首销期厂商需要向渠道证明产品的市场号召力，以此争取更好的柜台位置、更多的导购资源、更优先的备货配额。一款首销数据亮眼的机型，能够迅速在渠道端形成正向循环；反之，首销遇冷则可能导致渠道信心崩塌，后续平销期即便产品口碑发酵，也很难再获得同等力度的渠道支持。

这意味着产品发布后第一个月的销量，基本决定了这款产品的最终命运。

这就造成了安卓厂商们非常看重首销期产品的口碑。这时候，媒体评测数据就不再是简单的产品评价了。跑分高、帧率稳、温控好，这些量化指标可以直接转化为电商详情页的宣传卖点、导购员的话术、社交媒体的话题素材。当首销期的成败高度依赖于评测数据时，厂商就有了美化数据的强烈动机。

相较于安卓，iPhone又有明显的不同。在高端市场，苹果拥有极强的品牌号召力和产品口碑。iPhone的销售曲线往往是“高开高走”，从发布到退市始终保持相对稳定的销量。即便是在一些销量下滑的情况下，苹果也能够通过主动调控渠道价格等手段，快速提振销量。这意味着，苹果对于所谓“首销期销量”的依赖远远低于安卓手机。

大家可以回想：几乎每年新iPhone发布后，都会有各种负面消息出现。但最终这些负面消息对于iPhone销量的影响都是微乎其微。苹果并不需要通过作弊的方式，去抢占所谓的首销期销量。

iPhone不需要跟安卓内卷

从另一个层面来说，iPhone和安卓手机也并没有在一个评价体系之内。用户选择iPhone，不是因为它在某款安卓游戏上帧率比某款骁龙旗舰高3帧，而是因为iOS的流畅度、应用生态的质量、与其他苹果设备的协同体验等等。绝大多数iPhone用户也并不会因为某款安卓旗舰原神成绩比iPhone好两帧，就转投安卓阵营。

反观安卓阵营，其竞争高度依赖“跑分”和“帧率”这类量化指标，因为这是不同品牌之间为数不多的“通用语言”——高通和联发科的芯片跑同样的游戏，用同样的软件测试，结果可以直接排座次。

换言之，安卓厂商陷入的是同一套评价体系的“内卷”。

理解了上述这些因素，就能理解为什么“媒体特调”会成为安卓阵营的惯例。我不评价这种做法本身的优劣，就是想提醒大家：任何产品的评测、跑分、数据都很难做到绝对的客观和公正。即便是没有特调的iPhone，在评测和体验的时候也难免有个人的好恶等主观因素加入。平时在给大家做一些产品购买建议和推荐的时候，我也反复建议：大家在购买之前可以去线下门店自己上手试试。

在条件允许的情况下，走进线下店，亲手摸一摸、划一划、拍几张，用自己的眼睛和手去感受——你亲身体验得到的感受，或许是最难被“特调”的东西。