6月24日，人民日报“人民锐评”微信公众号发表评论《我们正经历一场流量祛魅》。

全文如下：

“流量至上”的逻辑，还能通用么？最近的热点，让人不免心生这样的疑问。

一个是，以主持为主业的流量明星，缺乏知名音乐作品，因计划在全国开巡回演唱会，被不少网友质疑。

另一个是，一些地方花高价甚至天价投入文旅宣传，在网上引发流量转化的反思。

舆论的态度可能预示着一种转变：公众正经历一场流量祛魅。

往回倒几年，流量几乎是“万能灵药”。别管点赞还是吐槽，只要挂上热搜，就有商业价值。当下呢？

有的地方以高投入谋求文旅出圈，却看见流量虚火带不来持久发展增量；不少流量明星的作品，票房与口碑遭遇滑铁卢，行业反思“流量明星+IP”模式的失灵；一些企业家逐渐淡出直播间，正因为他们懂得流量热度与用户满意度哪个才是核心。一个共识正在形成：流量虽然重要，但流量背后的实力、品质更加重要。

流量的滤镜效应下降，意味着大众对流量的认知更加成熟，其标志就是从为热度买单，转向为价值投票。

当流量的潮水将一个人推向与其不匹配的高度时，围观者不再盲目欢呼，反而会更严格审视。没有硬实力托底的流量，终会变成巨大包袱，甚至形成反噬，这样的案例不胜枚举。流量，正从一种可以托举任何事物起飞的“万能助推器”，回归到它的本来面目：一个单纯的入口，一种触达更多受众的可能。

流量祛魅，更反映了社会心态的深层次转变。

近期，张雪、“中国足球小将”的董路、《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春之所以引起共鸣，就在于他们没有背景、不靠炒作、在各自领域埋头深耕，身上却闪烁着一种久违的光芒，一种朴素的、沉甸甸的、经得起检验的硬功夫。

比起那些光鲜却空洞的包装、人设、滤镜，我们更愿意把掌声与流量送给真正沉下心来做事、用双手创造实际价值的人。这与其说是公众情绪、审美趣味转移，不如说是一种价值回归——对“求真、求实、求质、求善”的渴望与追求。

这也给各领域、各地方、各企业的发展带来启示：与其挖空心思追求出圈，不如沉下心来变得更加出色。

某种程度上，出色、出彩，往往就会出圈，而没有实力的出圈，终有一天可能会“出事”。把时间、精力、资源投入实打实的奋斗中，善用流量但不滥用流量，好的成绩、好的结果自然水到渠成。

潮水终将退去，喧嚣终会沉寂，最终能留下来的从来都是那些经得起时间检验的东西。流量会过期，唯有真本事不会。这个道理始终如一。

来源 | “人民锐评”微信公众号