2026年7月的中国电视市场，交出了一份“冷热交织”的成绩单。

洛图科技数据显示，7月国内电视品牌整机出货量为185万台，同比微降0.5%，环比6月大幅下降25.6%。1至7月累计出货1679.7万台，较去年同期下降9.1%。

电视市场大盘寒意未散，但头部品牌之间的攻守转换格外引人注目。

行业表现：大盘承压，头部加速集中

7月历来是电视销售淡季，叠加618大促透支效应，环比大跌并不意外。

但值得关注的是市场内部的结构性变化：海信、小米、创维、TCL、长虹、海尔、康佳、华为八大主力品牌（含子品牌）当月合计出货约176万台，同比逆势增长1.3%，合并市占率高达95.1%。整个市场的存量几乎尽归头部。

其中，海信、创维、TCL三大传统主力品牌7月合并出货约113万台，同比增长3.2%，合并市占率达60.8%，成为大盘绝对压舱石。

而长虹、海尔、康佳三品牌7月合计出货仅约21万台，同比下降15.1%，合并市占总和也只有11.6%，这一规模甚至低于头部四强中任意一家品牌；至于外资品牌则几乎退出主流竞争——三星已于5月撤出，索尼、飞利浦、夏普三家7月合计出货不足5万台。

小米：出货近40万台，从“冲量”走向“技术普惠”

7月，小米（含红米）出货量接近40万台，排名跃升至市场第二，市占率约20.5%，环比提升1.2个百分点。在销售淡季能够逆势提升排名，足以显示出小米线上渠道与产品策略的灵活应变。

但比排名更值得关注的是战略转变。

近年来小米已经多次对外表示电视业务放弃对规模的过度追求，专注做深技术，从“极致性价比”转向“技术普惠+生态联动”，这也是为什么小米已经长期无缘国内第一的核心原因所在。

当月热卖机型以S Mini LED 2026系列和Redmi X 2026系列最为抢眼。前者将被誉为画质与价格平衡最佳选择之一；后者则瞄准大屏入门市场，双品牌战略继续深耕市场，在不同赛道实现大获全胜。

与此同时，澎湃OS加持让小米电视在“人车家全生态”中扮演核心枢纽角色。电视可与手机、平板及上百款米家设备无缝联动，米家生态壁垒虽然主要对小米用户生效，但在智能家居日益普及的当下，正成为小米电视难以复制的护城河。

华为：出货约4万台，RGB-Mini LED开辟新赛道

华为智慧屏7月出货约4万台，同比跌幅约10%，在头部阵营中规模仍处弱势。

但华为真正的看点不在当下，而在未来。8月5日，华为正式开售首款RGB-Mini LED电视“Vision智慧屏6 SE RGB”，国补起售价跌破3000元，一改过去的高端旗舰战略，被业内视为明确走量信号。

华为Vision智慧屏6 SE RGB的意义远超单款销量。此前，RGB-Mini LED技术长期锁在万元级以上旗舰产品中。华为以3000元档入局，彻底打破技术壁垒，将高端显示拉入大众消费区间。依托鸿蒙生态，智慧屏还可与家庭设备智能联动，从“视听终端”向“智慧入口”延展。

洛图科技判断，2026年是RGB-Mini LED从导入期迈向量产的元年，全年国内出货预计约35万台。华为能否借RGB-Mini LED技术赛道实现规模突破，将是下半年重要看点。

侃哥叨叨：技术下沉与生态竞争成主旋律

电视市场释放出清晰信号：单纯低价走量时代已去。

小米选择Mini LED普及加澎湃OS生态构筑护城河，加速破局高端市场；华为以RGB-Mini LED为突破口，将万元技术拉入3000元档的平民市场。

两条路径殊途同归——高端技术大众化，正成为存量时代争夺用户的核心战场，而消费者正成为这场技术下沉浪潮中最大的受益者，品牌竞争也从硬件参数比拼升级为“画质技术+生态系统”的综合较量。