编者按：中央经济工作会议明确将“着力扩大国内需求”作为重点任务，强调“激发有潜能的消费，培育壮大新型消费”。作为消费品制造、消费大省，广货正在迎来前所未有的新一轮发展契机。为更好探索2026年广东及大湾区消费增长路径，南都湾财社在开年以“开局2026”引出“广货何以行天下”这一主题，聚焦广东消费市场的新趋势、新业态、新挑战，呼应政策导向，立体展示广东上下合力推动“消费向新”的生动实践。

2026年伊始，中央经济工作会议明确将“着力扩大国内需求”作为重点任务，强调“激发有潜能的消费，培育壮大新型消费”。作为千年商都与消费大省的广东，正迎来新的发展契机。

截至2025年10月底，广州经营主体总量突破420万户，达到421.74万户，同比增速达15.86%。

这相当于，在这个常住人口1897.8万的超大城市中，每五个广州人就有一个是“老板”。与此同时，2025年广州城镇新增就业超35万人。庞大的经营主体与就业人群构成了激发消费潜能的坚实基础。

商业活力

千年商都的现代脉动

“一方面，广州人喜欢从商创业，这是有历史底蕴的。另一方面，广州人创业经营的多元化模式，一个人或一家人拥有多个公司是常态。”广东省体制改革研究会执行会长彭澎向南都湾财社记者表示。

据广州市市场监管局发布，从2013年8月突破100万户开始，广州用12年时间实现了四次百万级跨越，一步步壮大为全国经营主体总量第二大城市。

这一系列数字背后，是广州经营主体发展的“加速度”。

第三次百万级增长，从200万户到300万户仅用了3年时间，而如今的第四次跨越更是呈现出前所未有的增长态势。2025年以来，广州新登记经营主体增长尤为迅猛，前十月全市新登记经营主体88.46万户，同比增长高达71.28%，总量与增速双双位居国家营商环境创新试点城市前列。

十二年来，广州经营主体的增长不仅有量的突破，更有质的提升。企业数量突破260万户，占比提升至65%，这一比例在全国主要城市中仅次于上海、北京。

与此同时，个体工商户发展更趋精细化。彭澎表示，“个体工商户朝‘名特优新’转型，展现了企业化与特色化并进的演化路径。相较于京沪，广州经营主体比较接地气，普遍与老百姓日常生活接近。”

广州地标建筑之一：小蛮腰。

就业支撑

消费能力的源头活水

商业活力的持续迸发，直接转化为坚实的就业支撑。

2025年，广州城镇新增就业超过35万人，为居民收入增长和消费能力提升提供了根本保障。这些新增就业岗位大多来自于蓬勃发展的经营主体，特别是与民生消费密切相关的行业。

广州新质生产力正加速发展壮大。

这些法人单位中，位居前三位的行业是：批发和零售业39.58万个，占38.0%；租赁和商务服务业16.38万个，占15.7%；信息传输、软件和信息技术服务业8.66万个，占8.3%。这些行业不仅创造了大量就业岗位，也与居民日常消费紧密相连，形成了商业促进就业、就业带动消费的良性循环。

彭澎在分析新增主体构成时指出：“新增主体中，低门槛的餐饮、休闲、康养、培训等等较多，也有一部分冲着新兴产业和未来产业的投资机构。”这反映了广州经济二元驱动的特征——民生经济与战略性产业同步发展，既创造了大量基础就业岗位，也提供了高质量就业机会。

前沿产业的加速崛起，更为广州经济高质量发展注入了源源不断的新动能。

广州在低空经济领域已占据领先地位。全球首张载人电动垂直起降航空器的生产许可证、大湾区首条跨城超长无人机物流航线开通……标志着这里正在构建覆盖研发、制造、测试、运营的低空经济全产业链生态。

以琶洲人工智能与数字经济试验区为核心，也吸引了众多头部企业落户。AI技术正与汽车、医疗、会展等本地传统优势产业深度融合，催生出智能网联汽车、智慧医疗等新业态，为产业升级注入强劲动能。

消费激发

传统与新型业态并举

庞大的经营主体、多元的产业生态和坚实的就业基础，为消费潜能的释放提供了肥沃土壤。广州正在通过多元化场景激发有潜能的消费，培育壮大新型消费。

第138届广交会意向出口成交额达256.5亿美元，创下历史纪录。同时，十五运会总消费规模预计将突破1500亿元。两大盛会，正为广州经营主体注入新活力，也创造了丰富的消费场景。

作为开幕式主办城市，广州借此机遇大力发展赛事经济，推出“全运游”等特色产品，推动体育比赛进景区、进街区、进商圈。同时，广州实施“广交会+”行动，通过数字化赋能、产业链协同，扩展广交会功能影响力。两大盛会推动广州加速打造“赛事+文旅+科技”融合新范式，为经营主体提供广阔发展空间。

广州海心桥。新华社照片。

在新型消费领域，广州同样表现抢眼。据广东省市场监督管理局官网发布，2025年1-10月，战略性产业集群中，时尚消费品新登记增速100.87%，低空经济与航空航天新登记增速161.74%、人工智能新登记增速109.03%，新兴产业的发展也为消费市场带来了新可能。

眼下，新春将至，广东多部门协同发起“广货行天下”行动，迅速激活线上线下消费势能。其中，1月15日在佛山首开的家电专场成效显著，32家参展企业中29家实现同比增长，增幅占比高达91%，19种此前零销量产品成功打开销路，直观彰显了广货品类的潜在竞争力与市场吸引力。

南都湾财社记者获悉，1月23日，“请到广东过大年”文旅消费主会场将在佛山顺德华侨城启幕，现场设岭南花市、非遗赶潮集等沉浸式场景。从1月26日起，“广货行天下”系列活动将进一步深入铺开：广州将举办“寻味中国年美食广东行”，“广货行天下·文旅邀您来”将进行全网直播。到1月下旬，广东年菜组团还将赴北京、上海、吉林等地开展产销对接。与此同时，265场境外展会已筹备就绪，家居、智能终端、汽车等品类的专场促销将接续登场。

这一系列从本地到全国、从线下到线上、从境内到境外的组合拳，正推动广货消费势能持续释放，为激发有潜能的消费写下生动注脚。

外资提质

百强外资持续锚定广州

值得关注的是，在广州经营主体蓬勃发展的浪潮中，外资企业始终展现出坚定的信心。

南都湾财社此前报道，在2025年10月发布的广东外资企业百强榜单中，巴斯夫、埃克森美孚、西门子、宝洁等100家外资跨国公司入选，它们在广东累计直接投资额高达304亿美元。

榜单中，90家企业集中分布于广州、深圳等珠三角城市，广州作为外资投资重镇的地位不言而喻。

2025年10月，广州琶洲，第138届广交会。

这些外资企业不仅是数量的增长，更是质量的体现。广东外商投资企业协会秘书长王奕透露，2025年广东百强外资企业中，76家专注于制造业，80%集中于新一代信息技术、先进装备制造、生物医药、绿色石化和新材料等高端领域，七成以上为高新技术和知识密集型企业，这与广州正着力构建的现代化产业体系高度契合。

外资企业用长达数十年的时间扎根广州，投下坚定的信任票。

2025年首次发布的“深耕广东30年”外资企业榜单显示，43家外企入选，其中9家在粤投资已超过35年，最早的一家企业在广州扎根可追溯至1984年。这些长期扎根的外资企业，不仅带来了资金和技术，也引入了国际消费理念和品牌，丰富了广州的消费市场供给。

营商环境

消费生态的土壤培育

亮眼数据的背后，是广州对营商环境优化的匠心耕耘。据公开报道，“广州市场主体直通车”小程序掀起服务变革，将营业执照办理时限从20个工作日压缩至10分钟以内，线上申办率高达99%，让创业者少跑腿、好办事。

政务服务的持续迭代，为经营主体成长按下加速键。

从率先推行商事登记全程电子化，到“一网通办、一窗通取”的便捷体验，再到“AI导办”“AI审批”智能服务全域覆盖，广州不断刷新政务服务的“广州速度”。与此同时，企业名称、经营场所、经营范围登记条件持续放宽。企业变更、注销、迁移、个转企等均实现“高效办成一件事”。

广州在人才服务方面同样领先，全面实施引进在职人才入户“一键测试、一键申报、自动审核”功能。这一创新举措依托科技赋能，进一步释放广州“聚才引智”的吸引力，而人才的聚集正是高端消费的重要支撑。

未来展望

从商业繁荣到消费兴盛

广州的商业底气，正源于历史底蕴、市场活力与制度创新的三重奏。

从千年商都的历史基因，到今天“每五人有一位老板”的草根创业热情，再到“广州市场主体直通车”将营业执照办理时限压缩至10分钟的制度性突破，共同构成了这座城市强大的内生动力。

对于广州经营主体的未来发展，彭澎直言不讳地指出：“毋庸违言，目前，市场经营主体还存在‘生得快死得也快’的状态。”他进一步建议，“政策措施应更加在市场准入和‘融资难、融资贵’方面发力，尤其是在政府采购中对民营企业与国有企业一视同仁方面下功夫。”

第十五届全国运动会在广州开幕。

面对这一现实挑战，广州正以更精准的服务回应，持续优化营商环境以释放发展动能。广州市市场监管局有关负责人表示，将持续推进“高效办成一件事”改革，促进AI大模型与政务服务深度融合，实现经营主体全生命周期服务“一站式”智能办理，打造“无感秒批”标杆。面向未来，广州正紧扣企业成长需求，构建新型服务生态，助力经营主体“活得好”。

让企业“生得快”更“长得好”，正成为花城的最生动注脚。

从优化营商环境到创新精准服务，从突破数量到提升质量，从传统制造再到未来产业，广州商业地图的迅速扩张和更新，背后是这座千年商都向国际消费中心城市迈进的坚实步伐。

这座千年商都，正用持续迸发的市场活力，走在前、作示范、挑大梁，奋力书写高质量发展的新篇章。

策划：王莹

统筹：马建忠

采写：南都湾财社记者黄驰波