«——【·前言·】——»

嘿，酒友们！曾经那高高在上、一瓶难求的飞天茅台，如今可是遭遇了大危机呀！

据2025年6月12日的数据来看，飞天茅台原箱批发价跌到了 2050 元/瓶，一天就暴跌 30 元，散瓶价格更是失守 2000 元关口，报 1980 元/瓶，比前一天跌了10元。

«——【·茅台的辉煌时期·】——»

在白酒江湖里，茅台可是响当当的王者，尤其是飞天茅台，曾经那场面，一瓶难求，价格更是被炒得高得离谱，可谁能想到，如今的飞天茅台深陷困境，7 亿瓶库存像大山一样压得它喘不过气，往日的风光不再，甚至有种“塌房”的架势。

想当年，茅台那可是“硬通货”，价格一路高歌猛进，靠着 “饥饿营销”，故意控制供应量，营造出稀缺的感觉，茅台价格就跟坐火箭似的一路飙升。

2021 年的时候，茅台价格算是达到了顶峰，散瓶批发价直接达到 3500 元左右，因此也被赋予“液体黄金”的称呼，因为那时的茅台，一瓶就相当于10克黄金，可想而知其在人们心中的地位，因此黄牛开始疯狂囤积茅台，甚至还有人用它来抵押贷款。

就拿一瓶 2000 年产的茅台来说，回收价能被炒到 4500 到 5500 元，生肖酒的价格更是叫人咂舌，2003 年的羊年茅台，其价格能达到两万块一瓶，可再看看现在，简直是天壤之别，价格近乎腰斩。

«——【·茅台“衰落”原因之一·】——»

但现在，茅台早已不复往日辉煌，根据6月12日的数据显示，飞天茅台散瓶批发价跌破 2000元，报 1980元/瓶，原箱 2050元/瓶，单日跌幅还在持续扩大，电商平台上甚至出现过 1484 元的低价。

而导致这种现象出现的原因，一是因为茅台的大量库存，根据相关数据显示，茅台的社会库存总量在1.2亿到2.2亿瓶之间，而2025年，茅台酒的实际产能为7.66吨/年，大约为1.63亿瓶，再加上基酒库存的26万吨，能勾兑成5.6亿瓶飞天茅台，因此，这一下子就有7、8亿瓶左右。

这可不是一个小数字，以至于以往茅台给人的那种稀缺感，一下子就没了，之后在2024 年端午节期间，北京的黄牛党就遭了大罪，电商平台把收货周期拉长了，这一下，黄牛们的资金链直接断裂。

为了回笼资金，他们单日就抛售了数万瓶茅台，这一抛售，直接把价格防线给击穿了，可在他们看来，能把茅台卖出去就不错了，就别提什么亏不亏损了。

之后在2025 年春节，电商平台在茅台投放量上直接来了个大动作，同比激增 50%，而且抢购规则也改了，变成 “无门槛抢购”，电商这么一操作，市场上的茅台供应量一下子就上来了，价格自然就受到了冲击。

如今价格跌了，这些投机者吓得赶紧抛售，这就进一步加大了市场的供应压力，导致散瓶飞天茅台的市场价，从去年高峰期的 2900 元，跌到了现在的 2200 元左右。

«——【·需求变化·】——»

当然，促使茅台陷入困境的另一个重要原因就是人们的需求变了，曾经作为茅台核心客户群体的中年商务人士，现在都在缩减开支，与此同时，年轻一代慢慢成了消费主力军，可他们对高度白酒压根儿就不感兴趣。

因为当代年轻人更倾向于奶茶、茶、果酒这种饮品，传统白酒那种辛辣刺激的感觉，完全不是年轻人所追求的，虽然茅台也想了办法，推出了冰淇淋、巧克力等年轻化产品，可效果并不理想。

就连在婚礼这种传统白酒的重要消费场景里，香槟、果酒也逐渐把白酒给取代了，消费断层的现象特别明显。​

由于这两大原因以及其他一些原因，茅台是一路急转直下，在过去茅台被过度金融化，成为了一种投资品，价格被炒得越来越高，喝茅台的人反倒是少之又少，但现在，炒作泡沫破了，囤货的人资金链断了，只能赶紧抛货止损。

当年那些炒家，每一瓶都要面临将近千元的损失，当年那些被当作“液体黄金”来抵押贷款的茅台，也在面临着价格不断下跌的窘境，以至于传统经销商也深受其害。​

茅台价格一路跌，经销商们都怕了，不敢进货，就怕砸在自己手里，在股市里，贵州茅台的股价也跟着下跌，投资者的信心受到了严重打击，茅台以前靠着稀缺性和金融属性构建起来的高价位体系，在现在库存高、需求变的现实面前，根本就撑不住。​

«——【·酒类行业需要反思·】——»

茅台现在面临的这些问题，是库存积压、需求变化、炒作泡沫破裂等多种因素共同作用的结果，从以前的一瓶难求，到现在价格暴跌、库存积压，茅台的“塌房”让人感慨，未来，茅台能不能成功破局，重新找回以前的辉煌，回归到理性的消费市场，我们只能等着看了。

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当年轻人都不愿意为品牌溢价盲目买单，更愿意为“情绪价值”花钱的时候，所有酒类创业者都得好好想想：下一个十年，到底什么才是真正的“硬通货”，茅台今后又该朝着哪一方向去改变，才能重新获得人们的喜爱？

是品牌的历史底蕴，还是产品的创新口感？是稳定的品质，还是紧跟时代的消费体验？这是茅台面临的问题，也是整个酒类行业都要思考的问题，至于今后茅台的发展会如何，我们对此拭目以待。

«——【·结语·】——»

一直以来，茅台在酒类产品中都是名列前茅的存在，茅台也经历了不少风波与危机，但眼下摆在茅台面前的，是他们能否解决消费群体的需求正在变化的难题，我们希望茅台今后能够拿出有效措施，也期望着茅台能够再创辉煌。

参考资料：

大象新闻：日跌30元！飞天茅台批发价跌破2000元“关键防线”

新浪财经：飞天茅台失守2000元防线：部分商家停收，电商平台售价跌至1880 元/瓶

中国企业报：茅台价格体系崩塌：一场牵动万亿市场的深度重构

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