“剣南春”非剑（劍）南春，“五稂液”也非五粮液。

2025年11月5日，山西、四川省市场监管部门与两省公安机关联合展开收网行动，对生产、销售“剣（jiàn）南春”“五稂（láng）液”等山寨“名牌老酒”的山西吕梁文水县制售侵权假冒白酒窝点及电商销售点，进行了集中查处。市场监管总局执法稽查局派员现场督导。

经查，位于山西文水县境内的汾香酿酒有限公司法定代表人裴某，在未取得食品生产许可的情况下，以食用酒精和香精勾兑配制酒冒充白酒、标签和瓶盖做旧、印制高仿名牌酒商标、加盖年份日期印章，一条龙造出山寨“名牌老酒”，而后由山西文忠电子商务公司等经销商，通过电商平台流向市场。行动当天现场查获侵权假冒的“剣南春”“五稂液”等十余种酒19596件，收缴各种制假设备55台、大量印刷模板和包装材料。

专案组经某电商渠道管理系统协查，2020年4月至2025年11月，单平台销售数量1726.63万瓶，销售金额2.6亿元。

近日，新京报记者从四川省市场监管局综合执法稽查局了解到，目前公安机关已对11名涉案人员采取刑事强制措施。

涉案酒厂调酒车间堆满各种原料。新京报记者李英强摄

网购“名牌酒”牵出山寨货

下单剑南春，收到的却是“剣南春”。

爱喝酒的王平，对品牌酒的价格也有所知。虽然直播间这种酒的价格明显低于市场价，但本着哪怕买到的是剑南春最低端酒，只要保真也不亏。

收到货后，王平仔细检查发现此“剣南春”并非剑南春。

王平留存的照片显示，瓶体商标“剣南春”三个字，如果不仔细辨别，很容易与正品酒标签字体混淆。对比正品酒商标，“剣”与“劍”字形相似音也相同。

另外，酒瓶标签和外包装箱显示的生产厂名和厂址，均与正品酒明显不符。

王平的付款记录显示，他购货的商家是一家名叫“亿尘网络”的网店，该店登记的网络资质证照是郑州纤尘网络科技有限公司。店铺亮照公示的《仅销售预包装食品经营者备案信息采集表》显示，网络经营情况是通过七个第三方平台销售。该信息表加盖有郑州市金水区市场监督管理局文化路街道市场监管所公章。

事发后，王平要求商家退货退钱，但迟迟未能得到解决，于是又向网络平台举报了商家售假行为。后来还向12315热线、剑南春酒厂客服举报了此事。“商家可能是迫于多个监管部门的压力，后来退货退钱。”

新京报记者搜索多家电商平台发现，店铺售卖高仿的“剣南春”假酒并非个案。

在某电商平台，“川购贸易甄选小铺”“鸿鹄库存白酒行”两家店铺都售卖“剣南春”。多个视频中，主播宣称这些“老酒”每箱价格200元左右。另一电商平台上，“阿檬老酒”账号也同样售卖该款“老酒”。

从多家网店发布的视频来看，主播为规避虚假宣传的风险，都不明确说出所卖酒的品牌全名，只是介绍酒的品质纯粮酿造、口感绵柔，而且价格优惠。视频展示该酒实物时，也会将画面模糊化处理，很难让人清晰识别到酒的品牌字体和厂名、厂址。

专案组查获的“剣南春”酒，酒名与剑南春极为相似。新京报记者李英强摄

寻踪觅迹发现造假窝点

“两年前就有消费者向剑南春厂家反映‘剣南春’高仿的问题。”四川省德阳市市场监管局执法人员向记者介绍，相关情况一直被正品酒厂监控，而多条举报线索也进入该局的调查视线。

该局执法人员介绍，因为没注意到“剣南春”并非剑南春，让不少消费者闹了笑话。

2024年春节期间，执法人员从网络社交平台朋友圈发现一条线索，有人发帖说春节期间到准岳父家拜见长辈，还特意买了两瓶“剣南春”，觉得有面子，结果到家后却因为这酒被赶了出来。

后来，该局执法人员与剑南春酒厂说起此事，酒厂也称收到了相关举报。

2025年2月，网络平台账号“柴柴是只猫”也发帖吐槽，她带男朋友到幺爸家拜年，回家时，幺爸送了两瓶“剣南春”。她当时还觉得很不好意思，觉得有点贵重，但回家后，男朋友通过网络查到该款酒价格20元一瓶。

“柴柴是只猫”说，幺爸家也不穷，大过年的不会喝也不会送如此便宜的酒，况且拜年那天，席间喝的也是该酒。为此，她和男朋友还吵了一架。

“柴柴是只猫”特意将两瓶酒拍照晒出，请网友帮助鉴别。该帖引发网友跟帖评论873条，多数网友认为是山寨假酒。

德阳市市场监管局在工作中，发现辖区一个烟酒经营部售卖“剣南春”酒。经核查，对方说是从多个网络平台购买后放入实体店销售。

收集多条线索后，德阳市市场监管局决定立案调查“剣南春”商标侵权案。

固定完经营者购买证据后，德阳市市场监管局分别向几家电商平台发布协查函，以了解各平台售卖数量、金额以及网店发货物流渠道。其中一家电商平台经统计2024年1至4月，该平台几十家店铺售卖“剣南春”的金额高达172万余元。

执法人员介绍，调查中发现涉案酒与正品酒的包材标签内容虽然不是百分百相同，但音形义几乎一致。依照《中华人民共和国商标法》规定，未经商标注册人许可，在类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。涉案酒生产经营者违反了《中华人民共和国商标法》有关规定，且涉嫌构成犯罪。该局依法将案件移送到公安机关处理。

2024年5月13日，德阳警方以“假冒侵权白酒案”立案侦查。通过收货方末端信息，逐层向上追查物流信息，最终追踪到发货源头位于山西太原清徐县某物流共配中心。

德阳警方便衣侦查员蹲守发现，有一辆货车每天上午、下午都会进入涉案物流共配中心，各装酒1000箱送往各个快递点。涉案货车每天送完货，都会返回文水县高车村的山西武后乡酒业公司。

假冒侵权白酒案因被侵权和侵权企业分属四川和山西两省，市场监管总局研究后，决定由两省市场监管部门会同公安机关，开展联合执法行动。

专案组在涉案物流共配中心清点查获的各种涉案“老酒”。新京报记者李英强摄

一条龙制假

2025年11月5日，山西、四川省市场监管部门与两省公安机关联合展开收网行动。

专案组首先突查了藏身在文水县高车村的山西武后乡酒业公司假冒酒勾兑调制点，已是停工状态。院内正中心放置有二十个高三米、直径二米的不锈钢储酒罐。

执法人员介绍，杂物间里应该就是勾兑调酒的地方。勾兑好的酒，通过暗藏管道输送到隔壁院落一间平房生产线进行灌装。

灌装作坊里有一条五六米长的板桌，一头挨着灌装设备。板桌和地面放置有十个凳子，板桌下面和一侧存放着大量灌装好还未贴标的瓶装酒。灌装生产线门口，一位工人正将角落里堆放的破碎玻璃装入三轮车。新京报记者发现，玻璃堆里有贴有“剣南春”“五稂液”商标的酒瓶。

专案组在高车村一个临时存放高仿老酒的院落，发现了被黑色塑料布遮盖着的大量假酒和包装材料，经清点有“剣南春”“五稂液”“泸川老窖”等五六种酒，还有大量“五稂液”“剣南春”的包材。

院落一间平房内，还有多箱已印制好的飞天原浆、四川贡酒、北京二锅头酒、五粮原液等酒的标签。根据德阳警方前期侦查，这些包材印刷业务，来自高车村兴盛印刷厂。

在兴盛印刷厂，专案组清查出上述各种酒包材的印刷制版，印制好还未发货的包装箱，则堆满了库房。

专案组现已查明，汾香酿酒有限公司法定代表人裴某，受山西文忠电子商务公司实际经营人赵某某夫妇邀约，要求其帮忙生产假冒、仿冒剑南春、五粮液等名优白酒用于网络销售。

裴某大量购进食用酒精和纯净水等原料，在未取得食品生产许可的情况下勾调生产配制酒冒充白酒。物流单据显示，从2024年3月至2025年10月，该公司共购进食用酒精2912.75吨。

灌装假酒后，裴某从山西兴盛印刷厂、山西新意包装公司购进包装，张贴“剣南春”“五稂液”等侵权假冒名酒标签，虚假标注生产日期。

集中收网行动中，德阳专案组还对山西文忠电子商务公司存放假酒的仓储物流点——清徐县某物流共配中心进行了检查，经清点涉案假酒16695件。该中心工作人员从经销商揽取寄递业务，而后登录经销商发货账号，打印快递面单并录入邮政快递系统，直接收单对侵权假冒白酒进行寄递服务。

新京报记者发现，这些“老酒”标签上印制的生产日期，年份最短的也有17年，年份长的甚至达32年。

现场督办案件的市场监管总局执法稽查局三处处长范春光，随机从酒箱中拿出一瓶大曲酒介绍，这酒印制的生产日期为2008年，瓶盖也显旧，感观上是一种老酒。标签注明商标是“大曲”，产地四川绵阳，很容易误导消费者认为该酒与知名品牌“绵竹大曲”有关。

他说，其实这些所谓的老酒，就是新酒印制老的生产日期，瓶盖做旧成锈迹斑斑，瓶体外包装一层做旧泛黄纸，“很多不法商家都这样做，以‘老酒’为噱头蒙骗消费者。”

专案组在印刷厂查获大量涉案包装材料。新京报记者李英强摄

11名涉案人员被采取刑事强制措施

难以让人辨清的“剣南春”“五稂液”等山寨酒，几乎都通过电商平台以“名牌老酒”的身份卖到各地。

专案组前期侦查中发现，山西文忠电子商务公司实际经营人长期租赁单元房，雇用多人在网络平台上营销相关山寨“老酒”。

该营销点位于一幢三室二厅的小区单元房里，客厅四张桌子相连，桌面摆放着8台电脑，一间房子被装修成直播录制室。

新京报记者和专案组人员在涉案电脑中发现大量录制好的销售各种“老酒”的视频，视频中宣传的噱头几乎千篇一律：库房清仓处理一批老酒，数量有限，限时购买，且品质绵柔，价格优惠。

直播录制室配备有两台专业补光灯，作为背景的开放酒柜上，放置了各种“老酒”。

四川德阳警方对假酒营销点进行取证。新京报记者李英强摄

营销点一名女子接受专案组询问时称，她刚来上班不久，不参与网络平台直播卖酒，她的工作内容是售后服务，负责给客户退货退款、收到破损件后的补货。

专案组人员介绍，营销点的人员不承认参与了网络卖酒，但根据目前已掌握的证据证明，他们就是网络营销人员。

营销点被控制的同时，背后的经销商赵某某夫妇也被德阳警方控制。

经上海某电商渠道管理软件公司协查，赵某某夫妇仅通过该公司管理系统发货数据达205.63万条，销售数量1726.63万瓶，销售金额2.6亿元，其中能确认的川酒销售数量710.9万瓶，销售金额1.7亿元。

专案组还查明，裴某不但参与造假，在发现网络售卖假酒利润高后，自己还从网络平台开设店铺售假酒。他开设的“纯粮小铺子”店铺，2025年10月至2025年11月用户支付金额1742070.75元，成交订单数量13011笔，成交件数14195件，成交人数12423个；另一平台上“龙腾老酒馆”店铺，累计结算金额83660.69元，总销量1070单。

专案组人员介绍，目前已对查获的假酒暂扣回四川德阳等待处理。涉案的汾香酿酒公司法定代表人裴某、经销商赵某某11人己被采取刑事强制措施，其中2人被移送审查起诉，9人取保侯审。

新京报记者李英强