5月21日，影视巨星吴彦祖首次试水直播卖课，并邀请知名英语教育博主杨家成共同参与。短短40分钟销售额突破几百万，引发全网关注。

这场直播不仅刷新了知识付费行业的明星带货纪录，更让“明星+教育”的跨界模式成为热议焦点。记者调查发现，近年来已有不少艺人悄然入局知识付费赛道，试图将粉丝经济转化为“知识变现”。

明星卖课成风潮，粉丝买单速度超预期

在吴彦祖的直播中，其推出的课程内容紧密结合个人专长，涵盖影视表演、健身塑形及男性时尚等领域。直播间内，他不仅分享好莱坞从业经验，还现场演示健身技巧。凭借其长期积累的公众形象和粉丝黏性，直播间观看人数迅速攀升，吸引了超10万观众在线观看，转化率也远超普通带货品类。

平台数据显示，目前吴彦祖的直播间“吴彦祖带你学口语”橱窗上线了4款商品，有49.8元口语图书，398元的“90天‘祖成’英语陪跑课”，698元的AI口语陪练，还有2486元的90天真人纠音。吴彦祖开播半小时卖出2000套课，和杨家成的“祖成”英语陪跑课套餐上线即被抢购，截至发稿，398元的课程链接显示已售超2.2万套，销售额突破875万元。

事实上，吴彦祖并非首个跨界卖课的明星。近年来，诸如刘德华（演员大师课）、张韶涵（女性成长课）、孙俪（养生瑜伽课）等均通过短视频或专属平台推出付费内容，其中部分课程销量已破万份。业内人士透露，明星课程的定价普遍高于普通知识博主，但依赖其强大的IP效应，转化率仍居高不下。

明星卖课质疑声不断

尽管明星卖课成绩亮眼，但质疑声亦未间断。部分消费者反馈，某些课程内容“干货不足”“性价比低”，认为明星光环掩盖了内容质量的参差。

吴彦祖直播间里，有部分粉丝留言：“为男神的知识付费，值！”也有人支持这样的学习形式，指出：听力部分挺实用的，感觉就像买了一个明星的导航语音包，相信这个挺多人会喜欢。

不过，吴彦祖的英语课也并非毫无争议，有网友就提出质疑，“冲着吴彦祖的颜值买的课，效果能好吗？”“398元买了，希望不只是个营销噱头！”“明星教英语，新鲜感过后还得看内容”。

除此之外，明星卖课遭受质疑的也不少。汪峰1999元音乐课被嘲“贵得离谱”，退款率超30%；李湘带课职场技能课遭投诉“内容水”，最终下架。业内人士直言：“粉丝为偶像买单，但课程不行，骂声只会更狠。”

专家：平台应加强审核

有MCN机构负责人指出，明星卖课的优势在于“信任背书”：“用户愿意为明星的专业性和影响力买单，尤其当课程内容与其人设匹配时，溢价空间更大。”以吴彦祖为例，其美国俄勒冈大学建筑学背景叠加动作片演员身份，使课程内容更具说服力；而刘德华的表演课则依托其40年影视经验，直接瞄准aspiringactors（准演员）群体。钢琴家郎朗则推出线上钢琴教学课程，单节售价超千元仍供不应求。

此外，直播形式进一步放大了明星的感染力。相较于传统广告，实时互动、限时优惠和“沉浸式”经验分享更能激发粉丝情感共鸣，推动冲动消费。

对此，专家建议：“用户需理性评估课程实用性，平台也应加强审核，避免过度消费粉丝经济。”中国消费者协会也曾发文指出，知识付费产品应明确标注内容大纲及适用人群，平台需对明星课程质量加强审核，防止虚假宣传。

随着越来越多明星入局，知识付费赛道竞争日趋激烈。分析师预测，未来课程内容的专业性、系统性和售后服务将成为核心竞争力。“单靠名气‘躺赚’的时代即将结束，明星需真正沉下心打磨产品，才能延续商业价值。”

从“为作品买单”到“为知识付费”，明星经济的边界正在不断拓宽。这场变革能否持续，最终取决于内容本身的价值。而对于普通用户而言，或许正如网友调侃：“追星可以，但别把学费变成‘信仰税’。”

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑张雨鑫综合整理自九派新闻、红星新闻、鲁中晨报、潮新闻、吴彦祖教英语抖音号等）