潮新闻客户端通讯员孟承凯

刚刚过去的父亲节，李渡酒业以一场席卷全网的“国宝李渡敬宝藏父亲”话题，掀起了一场关于“父爱表达”的热潮。在这场以UGC裂变为核心的全民共创中，我们不仅看见品牌对“中国式父爱”的深度解构，更见证了白酒行业从“产品叙事”向“情感资产”的战略升维。

为何是“宝藏父亲”

“宝藏”二字背后，是对传统父亲角色的三重颠覆。中国父亲的爱常隐于威严之下，国宝李渡以“宝藏”为钥，开启父爱的多元表达——他可能是厨房里笨拙学做菜的退休工程师，是陪女儿跳街舞的潮酷老爸，或是珍藏儿女童年涂鸦的浪漫诗人。当“敬酒”从仪式变为心意，李渡酒成为承载子女洞察父爱细节的载体，每一瓶酒背后，都是对父亲的郑重告白，而当父亲们主动参与话题晒出“我的宝藏时刻”，品牌则完成了从情感共鸣到双向奔赴的跃迁。

一场全民参与的父爱解码行动

通过UGC裂变式传播，全国30余个区域同步响应，人人化身“父爱记录官”，李渡酒业依托“全员营销+裂变激励”双引擎，实现从品牌发声到用户共创的质变。

结合李渡“沉浸式酒庄”体验，拍摄父亲品鉴时刻、封坛存酒等真实场景；挖掘“老爸的奇葩收藏”“我爸的隐藏技能”等趣味话题，破圈年轻群体；线上话题总计抖音话题播放破量、点赞破量的视频创作者给予大量奖励，激发创作热情。

从流量到留量的关键一跃

父亲节前夕，“国宝李渡敬宝藏父亲”话题活动上线72小时就引爆全网。据统计，全网话题播放量破亿：抖音话题播放超3000万，视频号播放超1000万，快手、小红书各端口4000万播放，其中一位达人抖音账号播放1300万，视频号播放600多万，小红书和快手400多万，总计2300万播放。

在浙江，杭州、台州、宁波、衢州等多个城市参与。以台州为例，单台州合作伙伴单创4条内容、与达人共创1条，播放量总计超35万。全民共创视频更是达400多条，员工视频占比仅15%，UGC裂变率超预期300%。

白酒营销的情感新法则

国宝李渡正用“宝藏父亲”证明，酒也是爱的时光胶囊。从节日营销到IP化情感基建，国宝李渡宣布将“国宝李渡敬宝藏父亲”升级为年度IP，将节日流量转化为品牌专属情感资产，通过IP化运营建立用户心智，证明传统酒业也能用裂变思维实现年轻破圈——让用户成为品牌故事的产权人。

正如一瓶陈年李渡的醇香需要时光沉淀，国宝李渡对“父爱价值”的挖掘也才刚刚启封。当“国宝李渡敬宝藏父亲”成为岁岁相约的情感仪式，品牌历经时光窖藏，在消费者心中醇香四溢。

（图据受访者）