齐鲁晚报·齐鲁壹点记者孙远明

今年的山东省政府工作报告提到，构建票根经济生态圈。

记者注意到，报告中提到的“票根经济”，也是“2025年度十大新词语”之一。其实，在山东，票根早已不再是“一次性消费凭证”，而是被赋予了串联多元消费场景的全新价值。山东通过对“票根经济”的持续探索，让流量真正转化为“留量”。以演出领域为例。数据显示，2025年，山东共有5690场次演出精彩上演，更有大型营业性演出97场次。刀郎演唱会、周杰伦演唱会等不仅是视听盛宴，更掀起了“票根经济”热潮。

如周杰伦演唱会期间，济南推出数十项优惠，游客可持周杰伦济南演唱会门票凭证（纸质票或电子票根）享受A级旅游景区、民宿、酒店、文创等优惠，覆盖“吃住行游购娱”全链条。携程数据显示，演唱会期间，累计文旅消费带动超10亿元，累计综合消费带动超30亿元。通过“票根经济”的带动，观众不再仅是观众，而是转化为跨城游客，他们的消费从演出票务延伸至整个出行闭环。

此外，为了放大“票根经济”乘数效应，2025年9月，山东发布《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，明确做强“票根经济”联动模式。其中，便提到发布特色演出“打卡清单”和旅游攻略，创新开展凭演出票给予景区门票优惠，以及抵扣酒店、餐饮、购物消费等优享活动，加强演出与文博场馆优质展览联动。推行“交通票据+文旅”优惠措施，凭“齐鲁1号”“半岛1号”火车票、船票，享沿线、沿海城市景区、住宿优惠。适时推出京沪高铁等铁路沿线城市有关景区酒店优惠活动。

各地还推出“票根经济”多种玩法。如2025年10月，青岛市文化和旅游局联合多部门组织成立“票根经济商家联盟”，12月，又围绕“山海冬韵·鸥遇青岛”主题，推出“交通票根”专属优惠，凭7日内抵达青岛的火车或飞机票根，即可解锁包含景区、酒店、文博、餐饮、影院在内的400余家商户、近700项冬游专属优惠。据了解，活动将持续至2026年2月28日，贯通春节等重要消费节点。

山东旅游职业学院教授张晓国表示，“票根经济”和扩大内需、拉动消费密切相关。演出票、电影票、火车票等各类票务凭证均能成为消费载体，通过日常消费与文旅场景的叠加，形成“文旅＋”“+文旅”的融合消费新模式。“票根经济”让传统票根焕发新生，游客得到了实惠，景区、酒店等游客量实现增长，进一步激活了链式消费潜力。此外，“票根经济”也是破解“门票经济”式微的有效手段，“‘票根经济’的落地，需要各大景区、酒店、餐饮等消费场所主动对接、提前研究布局，才能更有效地承接票根带来的流量红利。”张晓国说。