只需提供照片和姓名，花600元，三天就能拿到“非遗传承人”牌匾；再加价到1.2万元或2.5万元，还能摇身变成“地市级非遗大师”“省级非遗大师”……2月1日，央视《每周质量报告》曝光的假非遗乱象，引发关注。对此，成都市成华区相关部门回应称，目前涉事“传承人网”已关停，相关经营活动全面停止，工作专班将严格依法依规调查处理，开展专项整治，切实做好非遗传承保护工作。

“非遗”的核心，是世代沉淀的技艺与坚守的文化精神，其认定有着严格标准和法定程序，文旅部门是唯一合法认定主体。“传承人网”这类山寨机构，打着“与文旅部门合作”“国家备案”的幌子，违规设点经营，批量炮制虚假证书，硬生生搭起一条灰色产业链，说到底，就是借着“非遗”的文化价值牟取暴利。

不少商家为了流量和产品溢价，争相购买这类假认证，把非遗标签当成了营销噱头。这不仅会误导消费者，更会挤压真正非遗传承人的生存空间——当流水线生产的假非遗产品充斥市场，那些潜心钻研技艺、代代坚守传承的手艺人，反而容易被虚假的市场繁华所淹没。

“非遗”从来不是某些人用来牟利的“摇钱树”，文化传承更容不得半点投机取巧。当地部门的快速处置值得肯定，但要根治假非遗乱象，还需从根源发力。一方面要严厉打击各类山寨认证机构，明确“非遗”认定的法定边界，对虚假宣传、滥用非遗商标等行为坚决整治；另一方面要强化市场监管，让花钱买认证的商家付出相应代价。同时，还要建立行业诚信体系，给参与买卖证书的“假传承人”设立黑名单，让其在行业内无立足之地。

“非遗”的价值从不在一纸证书，而在指尖打磨的技艺、内心坚守的初心，以及代代相传的文化文脉。只有守好非遗认定的底线，筑牢文化保护的防线，才能让非遗远离功利化侵蚀，让真正的传统技艺在传承中焕发新生。