《水浒传》中宋江的人生是成功的，起码比绝大多数人要成功的多，不管你是否喜欢宋江，都不能否认这一点：他不仅当上了水泊梁山的大头领，还通过招安——成功转型成为朝廷大臣，最后官居楚州安抚使（相当于现在地级市

《水浒传》中宋江的人生是成功的，起码比绝大多数人要成功的多，不管你是否喜欢宋江，都不能否认这一点：

他不仅当上了水泊梁山的大头领，还通过招安——成功转型成为朝廷大臣，最后官居楚州安抚使（相当于现在地级市的一把手）。

宋江开局一把烂牌，还能逆袭成功，实现自己的人生理想，靠的是什么？

首先，为什么说宋江开局是一把烂牌——其实，宋江的先天条件并不好！

1、外表不好，身体条件也不好：面黑、身矮、体胖。

宋江身高仅有6尺（大概145CM），面如黑炭，还很虚胖。身高才6尺的宋江，每天周旋于一群巨人之中，比如卢俊义身高9尺（218M），关胜和朱仝8.5尺左右（206CM），武松、林冲和鲁智深身高8尺(194CM)……

由于宋江外表长得不好看，加上身胖体虚力不从心，就连宋江自己买的小老婆阎婆惜都不中意他——阎婆惜很快就出轨了他的同事，年轻力壮 & 英俊潇洒地押司小张三。

不要说什么外表不重要，那是自欺欺人——中国从古至今都是看脸的社会，颜值自古以来都很重要——古往今来多少人靠脸吃饭，一天挣的钱比普通人一辈子都多！

钟馗才华出众，在唐朝武德年间，赴京城应试，却因相貌丑陋而落选，一怒之下，当场撞死在大殿之上。

后来到了开元年间，唐玄宗在骊山患病，以为是撞鬼了。他突发奇想，觉得奇丑的钟馗或许可以辟邪，就命吴道子画了一副钟馗的画像，悬于宫中以避邪镇妖！

从此之后，长相奇丑的钟馗变成了民间传说的捉鬼之神！

黄巢文武双全，长大后参加了武举，他夺得武状元。

当黄巢面见天子的时候，皇帝一时间被黄巢的奇异长相惊吓到了，恼羞成怒之下取消了黄巢的武状元资格。

黄巢极为愤怒，对李唐王朝埋下了仇恨的种子，这也就导致了后来的黄巢起义——黄巢率领大军杀入长安，自己登基当皇帝！

2、宋江出身背景也并不算好，父亲不过是宋家庄的一个普通富户，如果按早年的阶级成分标准来划分，宋江家的阶级成分应该算是富农。

宋江出身于郓城县宋家村，父亲宋太公只是一个普通的富农：

比起柴进、卢俊义、李应等大财主，那完全是天壤之别；

比起穆弘穆春兄弟、孔明孔亮兄弟这等地方一霸，那也是远远不如；

就算是九纹龙史进家，也比宋江家富裕，因为史进家还有一所大庄园，雇佣了三四十个壮健的庄客。而宋江家的情况是宋太公和宋清在村子里面务农，守着一些田园过日子。

宋江故里

其次，宋江也没有什么习文或者练武的天赋，长大以后也是文不成，武不就！

1、文不成：从小就开始攻读经史，但最后什么功名都没有考到，连秀才都不是——看样子还不如吴用和王伦！

宋江在江州浔阳楼题诗：自幼曾攻经史。这说明宋江小时候曾经想过走科举入仕的道路。

宋朝文官社会地位非常尊贵，俸禄也非常高。宋朝宋仁宗时期的宰相韩琦曾经说：东华门外唱名者方为好男儿！（进士及第才有资格在东华门外唱名赐第）

所以，但凡在科举的道路上有一点希望，宋江也不会去做小吏！有宋一朝，一朝为吏，终身为吏，是没有上升通道的！

当然，宋江小时候的文化学习，也没有白学，起码宋江会写诗填词了！更重要的是，宋江学会了封建士大夫那一套价值观，宋江自己虽然是个屌丝，但价值观绝对属于统治阶级！

2、武不就：小说中提及宋江也爱学使枪棒，这个简直要笑死人！宋江的武艺等同于没有。

不用和武松、林冲那些武艺高强的好汉相比。母大虫顾大嫂一个人可以单挑十八个宋江。

有证据显示，宋江连一个妙龄弱女子都对付不了。宋江的小老婆阎婆惜，拿了宋江招文袋抱在胸前，宋江死命抢夺，抢了半天就是抢不过来。

最后宋江还拿出了刀子，趁着阎婆惜惊吓的功夫，一刀砍中了阎婆惜的脖子，砍死了阎婆惜，才把招文袋抢过来。可见宋江的战斗力有多差！

长大以后，因为文不成武不就，宋江也就没有什么好出路。他不甘心一辈子就这样在家务农，就来郓城县应征到了一个胥吏，即郓城县押司。

可以说，宋江拿到的是真真切切的一把烂牌：天生的外表又黑又矮又胖，家庭背景也很一般，自己也没有什么习文练武的天赋！

宋江就算拿着这么一把烂牌，都能逆袭成功，他有什么成功的秘诀吗？

有的。宋江最核心的成功秘诀，就是十几年如一日地养望。

成功之路，总是有迹可循

历史上还有两个牛人善于养望，一个是东晋名相谢安，另一个是北宋名相王安石；

谢安在东山养望20年，号称“天下苍生望谢安”，40多岁才出山，出山前就已经名满天下。

谢安进入仕途后，历任大将军司马、吏部尚书，太傅等，最杰出的贡献是指挥“淝水之战”，保住了东晋。

王安石养望30年，出山后直接被宋神宗拜为宰相，开始了轰轰烈烈的“王安石变法”！

宋江在郓城县养望10年，然后“及时雨”宋公明的大名传遍了山东与河北两省，甚至传到了江西九江（江州）、江苏南京（建康）去了。

谢安、王安石、宋江三个人都养望，但也有不同之处：

谢安和王安石养望，最后他们的威望都体现在统治阶级内部：谢安是士族群体，王安石是读书人群体，这主要是时代的差异！

总的来说，士族群体和读书人群体，都可以统一称为封建士大夫集团！

王安石

宋江养望是多管齐下，官场、民间、绿林一个都没落下！

宋江具体是怎么做的呢？

通过北宋的绰号文化，来实现自己养望的目标——宋江自己精心设计了自己的绰号，然后派人四处宣扬，提升自己的名望。

在现代社会，这种动作很普遍：如果是个人行为，就叫自我炒作；如果是企业行为，那就是品牌运营！

整个梁山108位好汉中，自我起外号，然后炒作的有两个人：及时雨宋江和打虎将李忠。不过李忠的格局太低了，他不过是想自抬身价，每天都卖几副膏药，多挣三五十文钱而已。

打虎将李忠，其实没有打过老虎

一般来说，北宋时期好汉们的绰号，大都是江湖朋友给起的。就像评书里面经常说的：“人送外号xxx”。

江湖朋友送的绰号，一般反映这个人的外貌长相、性格特点、专业特长等。比如青面兽杨志、霹雳火秦明、小李广花荣！

青面兽杨志，完全是根据外貌起的诨号

宋江在给自己起好绰号后，紧接着就派人在江湖上广泛宣扬，为自己扬名。

10多年坚持不懈的四处宣传，也投入了海量的金钱（宋江的资金来源，本文就不多说了），效果真的是非常明显！

虽然比不上谢安和王安石的名满天下，起码也达到了诸葛孔明的程度：

诸葛亮未出茅庐，卧龙之名就在圈子里传遍了：卧龙凤雏，得到一个就可以安天下！

宋江未出郓城，及时雨宋公明的大名就传遍了山东与河北两省。

武松给宋江敬酒

而且，宋江一口气给自己弄了三个绰号，分别用来对应朝廷、民间和绿林好汉。这有点类似于现代企业的品牌运作，不同的品牌对应不同的目标客户。

1、呼保义宋江：宋江用这个绰号对朝廷表忠心，立志要做朝廷的保义郎！宋江后来招安后，大旗上打得就是天魁星呼保义宋江。

2、孝义黑三郎：宋江用这个绰号应对民间百姓，来彰显自己的人品。古人以孝治天下，宋江用这个外号来体现自己的“孝”这个美德。而且这个外号很亲民，很接地气！

3、及时雨宋公明：宋江用这个外号来忽悠江湖好汉，对江湖人士表达自己的义气深重，仗义疏财，扶危济困。

通过这三个外号，宋江简直把自己塑造成了一个完人，一个圣人——可以说面面俱到：呼保义对朝廷忠心；孝义黑三郎对民间表孝顺攒人品；及时雨对江湖好汉讲义气！

其他好汉基本上被动地接受，其他江湖好汉给他们起的诨名。而这些诨名对事业发展不仅毫无加成作用，甚至完全是反作用：

活阎罗阮小七、母夜叉孙二娘、催命判官李立、豹子头林冲，青面兽杨志，白花蛇杨春等等外号，一听就不像什么好人，一个个凶神恶煞的！

急先锋索超、霹雳火秦明、拼命三郎石秀、没遮拦穆弘等外号，一听这外号就知道这人没脑子！

花和尚鲁智深、行者武松这种外号，也完全没有加成作用——除了表明出家人的身份外，根本就没什么作用！

晁盖的外号也起得非常不合适，叫什么托塔天王！你这是要上天吗？为什么不给自己取个“义薄云天”、“侠义无双”之类的外号呢？

如果绿林疯传的是“义薄云天”晁盖，说不定梁山就没有宋江什么事了！

相对而言，宋江的外号比其他梁山好汉好得太多了，根本就不是一个档次的。

“及时雨”这个好外号不仅多次救了宋江的性命，更是宋江事业成功的基础——宋江后来能当上梁山寨主，一大半要归功于“及时雨”这个外号的作用。

“及时雨”这个外号好在哪里？ 确切地说那就是自带光环：自带流量和自带美誉度！

及时雨滋润大地，万物久旱逢甘霖

1、及时雨，自带流量和美誉度的外号。及时雨原本是一种自然现象，延伸的意思很好理解，非常形象，一听就知道是什么意思。

“及时雨”这三个字本身就有褒义的意义，天然带着美誉度！久旱逢甘霖，没有人不盼望及时雨！

“及时雨”宋公明这个绰号，非常完美打造出了宋公明仗义疏财、扶危济困的形象。

当宋江还在郓城当押司的时候，“及时雨”宋公明的大名就已经响彻了山东、河北两地，甚至还从山东传到江西九江（江州）、江苏南京（建康府）等地。

地不分南北，整个江湖都在疯传宋江——及时雨宋公明——仗义疏财扶危济困的事迹。但宋江到底帮过谁，做过什么好事，没有人知道！

实际上，宋江唯一真正做过的扶危济困的好人好事，就是给了落难的郓城名媛阎婆惜的老娘10两银子——为阎婆惜老父办理后事——后来阎婆惜还嫁给宋江了，算是肉烂在锅里了。

宋江就是靠着“及时雨”宋公明这个自己精心设计的绰号，事业就成功了一大半。

这情况也有点类似于我们做自媒体的人：有人辛辛苦苦几个月，笔耕不辍，还没有100个粉丝。而有人就因为起了一个好的账号名，几个月下来，他一个字还没写，就有上千的粉丝。别不信，这是真事！

结语：

有人说宋江成功靠的是他的权谋手段，有人说宋江成功靠的是情商高，也有人认为宋江的人厚黑无耻和心狠手毒……

这些固然有些作用，但如果没有“及时雨”这个名号，宋江早就不知道死了多少次了。“及时雨”的大名，不仅让宋江在江湖上逢凶化吉，也让宋江可以呼风唤雨！

那些追随宋江的好汉，比如王英、燕顺、李俊、张顺、李逵……无一不是冲着宋江“及时雨这个大名来的！

宋江开局一把烂牌，最后成为人生的赢家，其成功的秘诀就在于宋江的外号里面：

宋江蛰伏郓城十多年，持续十多年坚持不懈的自我炒作，投入了海量的资金，打造出“及时雨”、“呼保义”、“孝义黑三郎”这样三个金字招牌。

END

我是闲话人文历史，感谢阅读，欢迎评论，请@闲话人文历史！