2026年1月19号，《镖人》预告片发布后，网络上立刻热闹起来，大家讨论的焦点不是影片本身有多精彩，而是一大批账号突然集中刷屏，发出“票房必破20亿”“春节档最值得看”这类内容，这些账号平时很少发言，那天却统一推送相同文案，明显是背后有人推动，许多人马上意识到这不是常规宣传手段，而是水军行为。

大家本来对电影还有一点期待，结果看到这种操作，就转头去骂片方，有人说营销做得太过头，有人说这电影肯定不行，还没看过片子，就开始说不想看，甚至有人带头喊抵制，情绪被带起来，事情就变了味，电影还没上映，口碑已经提前崩了。

李连杰这次复出，很多人觉得他状态很好，其实他2007年得甲亢后就不怎么露面，去年在上海电影节出现时精神比以前好，但网上开始传他打了干细胞、花了很多钱回春，这些说法根本没人证实，全是瞎编的，真实情况是他靠吃药和调整生活习惯慢慢恢复过来，可大家不管这些，看到他变年轻就联想到电影，认为这是故意安排的，有阴谋在里面。

吴京这几年总被人说是爱国片的代表，他以前讲过为国家拍电影和男人要硬气这些话，这些片段在网上传得很广，现在年轻人一听这种话，就感觉有点爹味，像是在说教，尤其是在性别话题很受关注的时候，更容易让人不舒服，所以《镖人》还没上映，就被当成吴京那种爱国片的典型，大家没看片子讲了什么，就直接冲着这个标签去批评。

央视和人民日报之前为《镖人》做过专题，提到这部作品代表四代武侠人的传承，称它为功夫片的新里程碑，按理说这是件好事，但现在很多人看到官方推荐反而更警惕，评论区里大家纷纷表示“越吹越不想看”“官方一捧我就踩”，问题不出在片子本身，而是大家对权威推荐越来越不信任，你越说它好，观众就越觉得不对劲。

那些刷屏的营销号，账号全是僵尸号，发布时间都一致，文案也一模一样，明显是有团队在背后操作，有些内容还顺便贬低《哪吒2》和《封神2》，可能是竞争对手搞的鬼，也可能是第三方公司想要博取流量，片方一直没回应，也没解释清楚到底是不是自己做的，导致舆论出现空窗，大家开始自己脑补各种阴谋论，越传越离谱。

如今观众不再轻易为“巨星加大导演”的组合买单，从前看到吴京、李连杰、袁和平的名字，大家就自然认定片子会打得精彩，现在情况变了，人们更在意故事有没有新意，动作设计有没有进步，《镖人》讲的还是那套关于镖局江湖的老故事，缺乏新鲜感，跟《长安三万里》《流浪地球》相比，显得有点陈旧，这种反应不是针对电影本身，而是对整个宣传方式感到失望。

春节档的竞争确实很激烈，今年有五部大片一起上映，谁先占据舆论高地，谁就更有优势，《镖人》这部电影因为主演身份比较复杂，宣传又出了些问题，就成了大家集中讨论的对象，片方、竞争对手、营销号还有普通网友，都在这次风波里加了把火，电影还没正式上映，抵制的声音已经成了主流，这倒不是片子本身不好，而是整个市场环境太浮躁了，观众现在不太相信包装的东西，更愿意相信自己的感觉。