钱江晚报

近日，桃李面包投放的五仁口味蛋月烧电梯广告文案引发争议。

9月5日，桃李面包致歉称，“我们文案翻车了，全是领导的责任！他现在正在接受现实毒打。后续宣发正式由我们年轻人接管。”消息再次掀起舆论热议。

记者注意到，今年上半年桃李面包投入的广告及宣传费用增幅超40%，但仍面临主营业务收入下滑的压力。

涉事广告。

此前报道，近日，桃李面包投放了五仁口味蛋月烧的电梯广告，广告文案为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”。消息引发热议后，9月4日，桃李面包官方客服人员回应南都记者称，“目前已经将这个广告陆续下架了。”

9月5日，桃李面包官方账号发文致歉称，“我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”

公开信息显示，2015年12月22日，沈阳桃李面包股份有限公司于上交所上市，随后更名为桃李面包股份有限公司。

查询获悉，桃李面包2024年年报显示，报告期内，公司核心产品桃李品牌的面包及糕点实现的营业收入59.06亿元，较上年同期下降了9.58%。节日食品月饼实现主营业务收入1.26亿元，较上年同期下降14.95%。

桃李面包2025年半年报的业绩数据也不容乐观。报告期内，公司实现营业收入26.11亿元，同比下降13.55%；实现归母净利润2.04亿元，同比下降29.7%；扣非净利润为1.94亿元，同比下降30.03%。而面包及糕点品类上半年实现营收25.85亿元，较去年同期的29.85亿元减少了整整4亿元。

值得注意的是，2025年上半年，桃李面包广告及宣传费用为4295.76万元，相比去年同期的3060.13万元多投入了超千万，增幅超过40%。